E-ticaret sitelerinin en çok trafik aldıkları kaynakların başında kuşkusuz arama motorları ilk başta geliyordur. Gerek maliyetlerin diğer kanallara göre daha düşük olması gerekse uzun vadede yapılan SEO çalışmalarının ROI değerinin yüksek olması bu alandaki rekabeti de gün geçtikçe yükseltiyor.

E-ticaret sitesi olanlar için organic trafikleri ve dolaylı olarak satışları pozitif etkileyecek önemli bir kaç öneriden bahsedeceğim.

Yazı biraz uzun, ancak zaman ayırıp okursanız kesinlikle yararı çok olacaktır.

Kısaca sitedeki link yapılandırılmasından, site üzerindeki (on-page) düzenlenmesinden, link building‘ten, tasarım ve kullanıcı deneyiminden, web site yapısı vede mimarisinden, promosyonlardan ve sosyal-medya , ölçümleme ve site dışı faktörlerden sizlere bahsedeceğim. Link Yapısı

1. SEO dostu link yapısı kullanın. Önem taşıyan anahtar kelimelerin, ürün ve kategori isimlerinin linklerinizde düzgün olarak yer almasını sağlayın.
2. Kategori yapınız SEO’ya uyum içinde olmalı. Ağaç modelleme senaryosu üzerine kurgulayın.
3. Alt yapınız müsaidse Site.som/urun-adi/ şeklinde link yapısı tercih edin. Site.com/kategori/urun-adi/ şeklinde oluşturulan sayfalar duplicate content problemi olabiliyor.
4. Arama motorlarında aranma hacimleri artan hedef sayfalarınızı/kelimelerinizi ve kategorilerinizi ana sayfa ve diğer güçlü sayfalarınızdan destekleyin.
5. Renk, beden, numara vs değişkenler için farklı ürün sayfaları oluşturmayın, zoraki oluşturmanız gerekiyorsa canonical metası kullanarak duplicate content problemi oluşmasını engelleyin.
6. Kırık linklerinizi sürekli analiz edip, sitenizden çıkartın. Örnek kırık link analiz aracı Site Üzerindeki (On-Page) Düzenlemeler
7. Kullanıcıların ürünlerinizi nasıl aradığını analiz edin.
8. Hedeflenmiş, açıklayıcı ve benzersiz sayfa başlıkları kullanın.
9. Tekil ya da çoğul kelimelerden hangisinin daha çok arandığını öğrenip ilgili sayfalarınızı ve kategorilerinizi ona göre optimize edin. Misal olarak: Cep telefonu, cep telefonları
10. Duplicate content sorunu yaşamamak için üreticinin ürün açıklamalarını aynı kullanmayın. En azından en çok satan ürünler için anlamlı ve yararlı açıklamalar yazın.
11. Hedeflediğiniz kelimeler için sayfalar oluşturun. Her kelime için ’1′sayfa üzerinde optimize etmeyin.
12. Kullanıcıya sağlayacağı faydanın düşük olduğunu bile bile kalitesiz içerikler üretip sitenizde yayınlamayın. Hatırlatalımki, Google Panda sizi izliyor.
13. Arama sonuçlarında diğer siteler arasında daha çabuk fark edilmek için geliştirmeler yapın (tıklamaya yönlendiren açıklamalar, rich snippets, site linkleri, breadcrumbs yapısı vb)
14. Schema.org kullanarak ürünlerinizi işaretleyip, anlam verin.
15. Ürünlerinizin açıklamalarnı güncel tutun, kullanıcıları yorum yapmaya yöneltecek şekilde tasarımlar geliştirin.
16. Görsel aramalarından (image search) en fazla trafiğe sahip olabilmek için görsellerinizi optimize edip, sitemap dosyası oluşturarak Google’a bildirin. Link Yapılandırması (link building)
17. Her ürün/kategori başlığını anchor text şeklinde linklendirin. Aşırı görsel link kullanmayın.
18. Rakiplerinizin link aldığı/kazandığı siteleri iyi takip analiziyle , oralardan link kazanmaya çalışın.
19. Ürünlerinize ve kategorilerinize link verirken text hyperlinks kullanın.
20. Ürünlerinize ve kategorilerinize sadece anasayfada link vermeye kalkışmayın. Alt sayfalarınızı ve kategori sayfalarınızı iyi bir şekilde kullanarak en az anasayfa kadar güçlü sayfalar elde edin. Tasarım ve Kullanıcı Deneyimi
21. Stratejik önemi fazla ve kolaylıkla anlaşılabilecek yerlere “call to action” ifadeler kullanın.
22. Kolay kullanışlı, sadece ve kullanıcı dostu arayüz geliştirin.
23. Kullanıcılarınızın sitenize olan güvenini arttırmak için güvenlik görselleri kullanın (verisign, visa, mastercard vb)
24. Kullanıcıya milyonlarca seçenerek sunarak kafasını bulandırmayın. Net ve basit seçilecek yapılar geliştirin.
25. Sitenizde kullanıcıdan aksiyon alabileceğiniz ifadelere yer verin. Örnek olarak: Tam hayal ettiğim ürün, ürün satışa sunulduğunda E-mail gönderin, haber kaynağına abone olun vb.
26. Ürün satışlarınızı arttıracak görsel ve video içerikleri belirli dönemlerde test edin.
27. Sitenizin bütün tarayıcılarda, mobil platformlarda ve diğer cihazlarda’da sağlıklı bir şekilde görüntülendiğinden emin olun.
28. Satın alma sayfasını ve satın alma adımlarını olabildiğince kolaylaştırın. Bu geliştirmeler dönüşüm oranlarınızı pozitif etkileyecektir.
29. Sitenizin tüm sayfalarının en hızlı şekilde açılması için optimizasyonlar yapın (görsel, css, js, html vb) Website Yapısı ve Mimarisi
30. E-ticaret alt yapınızı kaliteli seçin. SEO için yapacağınız geliştirmeleri engellemesi sizin zararınıza olacaktır.
31. Sitenizdeki sayfaları (kategori, ürün vb) XML ya da html olarak sitemap formatına getirip arama motorlarının webmaster araçlarına submit edin.
32. Session yapınızın URL yapınızı değiştirmediğinden emin olun. Bu problem kopya içerikler oluşmasına neden olabilir.
33. Sitenizde elinizden geldiğinde Ajax kullanımından sakının. Flash ve diğer SEO dostu olmayanteknolojileri olabildiğince az kullanın
34. En çok satan, yeni gelen, en çok beğenilen sayfalar oluşturarak, sayfalandırma yaparak alt sayfalarınızın değerini arttırın. En çok satılan ürünlerinizin birinci sayfada olmasına özen gösterin.
35. Sitenizde mutlaka RSS yapısının olmasına özen gösterin. Hatta RSS kategorileri oluşturun (güncel ve yeni ürünler, en çok satılanlar, en çok beğenilenler vb)
36. Kullanıcılara zengin bir arama özelliği sunun (marka, fiyat, özellik arama vb) Sosyal Medya & Promosyonlar
37. Kullanıcının dikkatini çekebilicek, önemli noktalara sosyal paylaşım butonlarını ekleyin.
38. Kullanıcıların ürünler ve kategoriler hakkında yorumlar yapmasına teşfik edin. Ürünleri oylayabilecekleri bir alt yapı geliştirin.
39. Şirketiniz için pozitif buzz etkisi yaratacak kampanyalar getirin, bunlar satışlarınızı dolaylı olarak etkileyecektir.
40. Mutlaka siteniz için blog açınız. Blog’ta kullanıcılarınızın faydalanacağı içerikler sunun. Sadece ürünlerinizi tanıtmayın.
41. Bütçeniz dahilinde mutlaka PPC reklamlarını (AdWords, Facebook vb) kullanın. Dönüşümleri özel olarak ölçün.
42. Sadık müşterileriniz için özel mail kampanyaları düzenleyiniz, özel müşterilerinize özel indirimler sunun. Mümkünse bazı kullanıcılarınızdan kargo bedeli almayın.
43. Affiliate pazarlama yöntemlerini deneyebilir, dönüşümlerin diğer yüksek olan kanallarınız gibi olmasını beklemeyin.
44. Spam yöntemler kullanarak sitenize trafik çekmeye çalışmayın (sahte yorumlar,spam mailler vb) Takip Etme – Ölçme
45. Kullanıcı davranışlarını detaylıca analiz yapın, siteyi kullanan kitleleri segmente etmeye çalışın.
46. Alış-veriş yapan müşterilerinizi belirleyin ve, onları yeniden alış-veriş yapacak şekilde özel indirimler, kampanyalar düzenlemek. Bunlar kişiye özel indirimler olursa dönüşümler daha yüksek olur.
47. Dönüşümlerinize odaklanın ve satışlarınızı arttıracak radikal değişikliklerden çekinmeyin.
48. Siteniz ve sayfalarınız üzerinde A/B – çoklu değişken testleri uygulayarak dönüşümlerinizin artmasına yardımcı olun. Site Dışı (Off-Page) Faktörler ve Mutlaka kesinlikle olmasını gerektiren Fonksiyonlar
49. Sitenizin kaç dilde yayın yapabilceğine karar verin. Diller arasındaki geçişleri cookie ile yapmayınız.Sub domain yapılandırması kullanın.
50. TLD (top level domain) kullanmanız. Markanız için daha ciddi bir duruş sergileyeceğine emin olabilirsiniz.
51. Sitenizi barındırdığınız hosting’in ya da serverların minimum down-time oranı yaşamasını sağlayın.
52. Varsa diğer ülkeler için bölgesel lokasyon değişikliklerini yapmayı unutmayın. Arama motorlarının servislerini kullanmanız sizin yararınızadır ve bundan yarar sağlayın.
53. Basit ve kullanışlı bir mobil web sitenizin olmasına özen gösterin.
54. Ürün sayfalarınızda benzer ürünleri göstererek kullanıcıları satın almaya yönlendirin.
55. Ödeme seçeneklerinizi arttırın.
56. Gerektiği durumlarda kargo ücreti almayın, müşterilerinizi bununla şaşırtın.
57.  Robots.txt kullanarak arama motorlarının indexlememesini istediğiniz alanlara girmesini engelleyin.
58. Özel fırsat sayfaları oluşturarak kullanıcılarınızı buraya yönlendirin.
59. Özel marka sayfaları oluşturarak, bu markalara beğenisi olan kullanıcılarınıza farklı kanallardan ulaşın.
60. Bu yazı sizin için faydalı olduysa paylaşın : )
    
    
    Bu listede yer alan maddeler zamanla değişkenlik gösterecektir mutlaka. Fakat sitenizde uyguladığınızda pozitif sonuçlar alacağınızdan şüphem yok. -